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行業(yè)新聞

中國時尚業(yè)新面孔出現(xiàn),前浪死在沙灘上

來源:??????2019/11/6 8:30:53??????點擊:

YKK拉鏈行業(yè)新聞】

除了那些你叫得上來名字耳熟能詳?shù)钠放?,更多的品牌“新面孔”今年開始涌入中國市場。


似乎是一眨眼的功夫,2019就只剩下不到2個月了這一年中,國際品牌們繼續(xù)布局和擴張中國市場。除了大家耳熟能詳?shù)哪切┲放仆?,很多曾?jīng)猶猶豫豫躊躅不前,并且也是大家還不那么熟悉的品牌“新面孔”今年終于擼起袖子邁開腳步,一腳跨進(jìn)中國這片充溢生機與機會的沃土。


Zocalo


9月7日,日本高端珠寶品牌Zocalo北京舉辦了穿越時空”品牌發(fā)布會,并宣布開幕中國首家體驗展廳。此舉也意味著品牌開始正式進(jìn)軍中國市場。


Zocalo于1998年創(chuàng)立,經(jīng)過20多年的創(chuàng)新設(shè)計與工藝探索,常州ykk拉鏈形成了由金器、銀器、高級寶石組成的完整產(chǎn)品系列,主打多元化的人文元素。同時,Zocalo一直秉承純手工制作的理念,其所有的產(chǎn)品從手繪草圖到雕蠟、失蠟澆鑄、精修銀模、翻模、精修蠟?zāi)ァ㈣T造、化學(xué)做舊、四遍拋光等共15道工序,都是手工完成。品牌目前在日本擁有80多個銷售網(wǎng)點。


BrookBrothers


9月16日,美國經(jīng)典服飾品牌BrookBrother正式開幕京東旗艦店,并同步上線了其2019秋冬新品。此舉亦意味著品牌開始進(jìn)一步發(fā)力中國電商。


BrookBrother品牌表示,消費者對國際化的衣著需求提升,以及電商平臺與線上購物的快速發(fā)展,推動了BrookBrother入駐京東平臺。BrookBrother京東上線了特別為中國男士們甄選的一系列品牌標(biāo)志性單品和2019秋冬新品,延續(xù)了品牌自身對激進(jìn)與科技、質(zhì)量與工藝結(jié)合的理念,讓消費者在兼具品味和舒適的同時,亦能滿足不同風(fēng)格的搭配。


Suitsupply


9月20日,歐洲男裝品牌Suitsuppli沈陽萬象城正式開幕新店。這是該品牌在東北的首家門店,惠州ykk拉鏈也是品牌在中國開設(shè)的第7間門店。新門店擁有320平方米的營業(yè)面積,店內(nèi)包括以成衣為主的購物區(qū)域和定制區(qū)域,銷售西裝套裝、夾克、長褲、襯衣、外套、鞋履和配件等各類商品,也配備了量身、裁剪和即時改衣的服務(wù)。


創(chuàng)立于2000年的Suitsuppli以專業(yè)男裝剪裁聞名,全球開設(shè)了超越130家零售店。中國市場,除了東北地區(qū)之外,今年5月Suitsuppli成都開出首店,并將在重慶開啟首店,進(jìn)一步布局西南地區(qū)。


DanielWellington


9月21日,輕奢配飾品牌DanielWellington全新ICON概念店暨中國第300家店正式亮相重慶。這家新店歷時半年的設(shè)計打磨,帶來全新升級的店鋪設(shè)計理念,展現(xiàn)了品牌對中國市場的決心。


目前,DanielWellington與100多個市場的分銷商建立了合作,全球共有8000多個銷售點。DanielWellington表示,從進(jìn)入中國線下零售至今,重慶來福士店已是品牌在中國開設(shè)的第300家門店,中國市場迅猛的發(fā)展,體現(xiàn)了品牌的綜合實力及消費者的認(rèn)可,全新的ICON概念店,將更進(jìn)一步鞏固DanielWellington中國市場的地位。


Hunkemller


9月24日,荷蘭內(nèi)衣品牌香蔻慕樂Hunkemller正式入駐上海環(huán)球港。今年6月,香蔻慕樂進(jìn)入中國市場,上海浦東世紀(jì)匯購物中心開設(shè)首店后,品牌在3個月內(nèi)相繼開設(shè)2家實體門店,并計劃于2023年達(dá)成5年超40家的中國區(qū)門店開設(shè)計劃。同時品牌還開啟了天貓官方旗艦店,打通線上線下渠道,強化中國市場布局。


Hunkemller于1886年創(chuàng)建于荷蘭阿姆斯特丹,目前在全球20多個國家擁有900多家門店,產(chǎn)品包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、泳衣以及其他產(chǎn)品類型。


ColeHaan


9月27日,美國生活風(fēng)格鞋履服飾品牌ColeHaan中國首家概念店GRA NDSHP上海興業(yè)太古匯正式開幕。


GRA NDSHP概念店沿襲了品牌創(chuàng)新精神,結(jié)合工藝、風(fēng)格與工學(xué)于一體,店鋪內(nèi)陳列的各款鞋履、服裝、包袋及配飾等均體現(xiàn)了品牌的生活哲學(xué)。ColeHaan表示,這家新店是品牌在全球范圍內(nèi)的第6家新概念店。品牌正處于業(yè)務(wù)快速生長期,并已登陸全球60多個國家和地區(qū),興業(yè)太古匯概念店開幕后,品牌將在接下來的幾個月在大中華區(qū)陸續(xù)開設(shè)更多門店。


Vilebrequin


9月30日,法國高端泳裝品牌Vilebrequin上海靜安嘉里中心正式開張。 義烏ykk拉鏈這是Vilebrequin繼2018年開出的三亞店之后,中國內(nèi)地市場的第二家店,也是品牌在中國的首個旗艦店規(guī)格的零售店鋪。


創(chuàng)立于1971年的Vilebrequin過去在大中華區(qū)的主要市場是香港,現(xiàn)在Vilebrequin開始密集發(fā)力內(nèi)地市場了10月,Vilebrequin深圳卓悅中心的店鋪開張,今年底,Vilebrequin將在三亞開幕第二家門店。接下來,品牌將會進(jìn)駐成都、青島、大連、廣州、西安、武漢、杭州等城市。同時,品牌將在內(nèi)地市場設(shè)立物流系統(tǒng)并開通中文官網(wǎng)。


Allbirds


美國硅谷守業(yè)鞋履品牌Allbirds10月在廣州、11月在成都各開出一家新店。此舉亦意味著該品牌將進(jìn)一步拓展中國市場。


Allbird鞋款以不用穿襪子的舒適性和可持續(xù)的環(huán)保理念作為主打賣點,以羊毛運動鞋最為知名。品牌在今年正式進(jìn)入中國市場,4月在上海興業(yè)太古匯開幕中國首店,其官網(wǎng)和天貓旗艦店也同步上線。5月,Allbird中國第二家實體門店亮相北京三里屯太古里。Allbird表示,2019年開出4家新店后,Allbird計劃2020年在中國新開8~10家門店,目前尚未確認(rèn)具體鄉(xiāng)村,但品牌首先會考慮一些具有創(chuàng)新力的鄉(xiāng)村,比如杭州和深圳。


MakerShirts


11月7日,日本國民級襯衫品牌MakerShirt鐮倉將在上海開幕中國首家旗艦店。這家新店位于靜安嘉里中心,擁有約133平米的銷售面積,這也是該品牌目前最大的實體店。新店內(nèi)將主要提供男士與女士襯衫,西裝、領(lǐng)帶等其他配飾,與日本店鋪堅持一致。此外,鐮倉襯衫上海旗艦店內(nèi)還將首次設(shè)置開放式工坊,方便顧客現(xiàn)場修改服裝,還會設(shè)有MadetoMeasur襯衫定制專區(qū)。


MakerShirt創(chuàng)立于1993年,品牌方希望通過進(jìn)入中國市場來進(jìn)一步實現(xiàn)其品牌理念—為活躍在世界舞臺的商務(wù)人士保駕護航。今年1月,MakerShirt天貓開幕了官方旗艦店。這之前,MakerShirt只在日本與海外市場擁有實體門店,與天貓的合作是其除自營網(wǎng)站外首次嘗試與第三方電商平臺合作。MakerShirt表示非常重視中國消費者的用戶體驗,致力將高性價比商品帶給更多中國的襯衫喜好者。


Zimmermann


創(chuàng)建于1991年的澳洲品牌Zimmermann近期在上海展開了一次商務(wù)之旅,中國是品牌進(jìn)軍亞洲市場的第一站。Zimmermann計劃明年初在天貓開出品牌線上商城,并將盡快在中國開出線下實體門店,首店或?qū)㈤_在上海、北京或者香港。


目前Zimmermann全球共有37家實體門店,也通過BarneiBloomingdalHarrodDavidJone等百貨渠道以及NetAPorter等電商平臺進(jìn)行銷售。


nikoand...


日本時尚潮流生活方式品牌nikoand...近期將入駐上?;春B?,開設(shè)品牌全球最大旗艦店。


新品牌旗艦店面積達(dá)3500平方米,一樓和二樓以男女服飾、家具、生活雜貨等商品為主,三樓為美食廣場,將提供包括該品牌自主經(jīng)營的網(wǎng)紅咖啡nikoandCoffe和網(wǎng)紅面包nikopan等產(chǎn)品。


nikoand...成立于2007年,nikoNobodiIKnowOwnStyle沒有人比我知道我專屬風(fēng)格)縮寫,主張當(dāng)下年輕人發(fā)揮個性,發(fā)明獨一無二的風(fēng)格,而and...則給該品牌的延展以無盡想象空間。nikoand..日本第二大服飾集團ADA SPIA 旗下增速最快的品牌,主要經(jīng)營男女服飾、餐飲、雜貨、家居、音樂、雜志等九大品類,品牌目前在日本、韓國和港臺地區(qū)共有132間門店,大致分為規(guī)范店、大型店和超大型店三種類型門店。


得中國消費者得天下


毫無疑問,中國市場,歷來是國際品牌的兵家必爭之地。除了大家耳熟能詳?shù)闹放仆?,近期,有不少大家還不那么熟悉的新面孔”開始密集布局中國市場,擼起袖子邁開步子開始雄心勃勃地殺入這片熱氣騰騰充溢機會的沃土。


今年,全球時尚行業(yè)迎來諸多機遇與變數(shù)。消費升級帶動產(chǎn)業(yè)升級,消費全球化無疑將成為消費升級下一步的重點,而全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將海量被中國消費者消費,并帶來巨大的市場機會。咨詢機構(gòu)GartnerL2發(fā)布的從中國看零售業(yè)的未來》演講預(yù)測,2019年中國社會零售總額將達(dá)5.6萬億美元,有望成為世界第一大零售市場。?而從奢侈品的消費來看,未來中國消費者占全球奢侈品市場的比例將從2017年的32%增至2024年的40%帶動全球奢侈品市場75%增長。麥肯錫發(fā)布的2019年度全球時尚業(yè)態(tài)演講》指出中國會在2019年超過美國,成為全球最大的時尚市場。


很顯然,中國消費者尤其是中產(chǎn)階級及年輕一代消費群的崛起和壯大,成為推動時尚行業(yè)市場生長的關(guān)鍵因素和主要驅(qū)動力。而中國的零售業(yè)也進(jìn)入了一個全新的階段,消費者的生活方式數(shù)字化水平在全球領(lǐng)先。毫不夸張的說,幾乎所有能夠進(jìn)入中國的國際時尚品牌,都想從這片生機盎然的市場中分一杯羹。


得中國消費者得天下,這似乎已經(jīng)成為國際品牌們深諳的市場真諦,不時有資本和巨頭涌入這片沃土。從這幾個月國際品牌的新戰(zhàn)略新動態(tài)來看,進(jìn)軍中國市場的品牌名單越拉越長,新面孔越來越多,中國市場線上線下布局的實際動作也越來越多,國際品牌進(jìn)駐中國市場的熱度繼續(xù)增長,中國市場,也變得越來越擁擠。


然而,對于全球品牌都在覷覦的中國市場,無論是零售環(huán)境、消費者習(xí)慣、還是競爭態(tài)勢,都早已今非昔比。面對瞬息萬變的市場環(huán)境,以及難以捉摸的千禧一代和Z世代的消費喜好需求,可以說,品牌們很難再有過去那種一招走天下的簡單路徑了不論是開通電商平臺加碼線上交易,還是制定數(shù)字化戰(zhàn)略圍剿年輕人,品牌們都需要思考如何防止老化與時俱進(jìn),如何防止水土不服讓品牌更好地結(jié)合中國外鄉(xiāng)化實情,適應(yīng)中國市場零售環(huán)境,以及,能夠針對消費者不時變化的需求和期望做出切實有效的革新改變。

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