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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

隨著疫情逐漸常態(tài)化，諸多行業(yè)也開始重啟停滯的商業(yè)活動(dòng)。時(shí)尚界也不例外，受疫情打擊的各大品牌在考慮公眾平安的同時(shí)，亦在想方設(shè)法地讓時(shí)尚“回溫”原定于今年6月、7月舉行的2021春夏巴黎時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周紛紛宣布改用在線直播的方式舉行，同樣BurberriDiorFendi等國(guó)際大牌亦選擇利用這種數(shù)字化的方式尋求創(chuàng)新與改變。后疫情時(shí)期，時(shí)裝秀正在進(jìn)入一個(gè)新的紀(jì)元。

早在今年2月初，突然襲來(lái)的疫情便已嚴(yán)重挫傷2020秋冬四大時(shí)裝周。雖然紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周仍在2月如期舉行，然而大量買手與設(shè)計(jì)師缺席，并且時(shí)裝生產(chǎn)、制造供應(yīng)鏈上下游難以及時(shí)響應(yīng)，當(dāng)季各大時(shí)裝周的損失不菲。

圖源：中服網(wǎng)拍攝盛澤時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)

以米蘭時(shí)裝周為例，其每季約有1000名中國(guó)籍設(shè)計(jì)師、買家和媒體記者參與，然而因疫情原因，當(dāng)中大約80%人無(wú)法到場(chǎng)。據(jù)美國(guó)知名投行Jefferi統(tǒng)計(jì)，去年，中國(guó)買家在全球奢侈品消費(fèi)中占比已達(dá)到40%左右。中國(guó)人的缺席，對(duì)于米蘭時(shí)裝周來(lái)說(shuō)無(wú)異于一場(chǎng)災(zāi)難。

有些品牌立即響應(yīng)時(shí)勢(shì)，探索時(shí)裝秀的新型呈現(xiàn)方式。2月23日，處于疫情重災(zāi)區(qū)的意大利，GiorgioArmani開秀前不到24小時(shí)前當(dāng)機(jī)立斷，將其原計(jì)劃在2020米蘭時(shí)裝周展出的秋冬時(shí)裝秀改為在空蕩蕩的劇院，向全世界在線直播。新的秀場(chǎng)自身空曠而冷峻的氛圍，給Armani時(shí)裝秀賦予了別樣的魅力。

此時(shí)正值每年67月份，正是各大時(shí)裝秀的盛會(huì)，然而鑒于今年情況特殊，不少品牌、時(shí)裝周改變以往的計(jì)劃，選擇數(shù)字化直播的模式舉行時(shí)裝秀，并且希望借此打出漂亮的開局。

倫敦時(shí)裝周：黑科技”帶來(lái)視覺(jué)驚喜

倫敦時(shí)尚協(xié)會(huì)(BritishFashionCouncil于 6月 12日正式宣布將推出首個(gè)數(shù)字化倫敦時(shí)裝周，這也是四大時(shí)裝周中第一個(gè)宣布線上走秀的時(shí)裝周。

這一場(chǎng)數(shù)字化走秀可以讓觀眾們直接接觸品牌的新品，大大提高了普通觀眾的參與度。同時(shí)，YKK拉鏈直播中每個(gè)設(shè)計(jì)師將有自己的頁(yè)面來(lái)展示他單品，并直接鏈接到Instagram或電子平臺(tái)上的商店。媒體和購(gòu)買者還可以與品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)。

秀場(chǎng)中除了現(xiàn)場(chǎng)直播之外，還有品牌用CG技術(shù)呈現(xiàn)時(shí)尚敘事類視頻，打破了激進(jìn)走秀中觀看的空間局限性。倫敦?cái)?shù)字時(shí)裝周中采用了VR看Showroom虛擬KOL3D建模等多種“黑科技”讓看秀的視覺(jué)驚喜層出不暇。

Burberri融合虛擬與現(xiàn)實(shí)的戶外時(shí)裝秀

Burberri本月宣布取消原定的2021春夏男女時(shí)裝秀，取而代之的主題為“BurberriInNatur品牌首場(chǎng)戶外時(shí)裝秀，該秀將在9月17日于英國(guó)舉行，同樣采取線上直播的方式以供大眾觀看。

Burberri對(duì)于首場(chǎng)戶外時(shí)裝秀所希望表達(dá)的概念是現(xiàn)實(shí)與虛擬”融合。線下走秀將在英國(guó)的一處自然景觀中舉行，這同時(shí)也是為了向創(chuàng)始人ThomaBurberri所開創(chuàng)的戶外服飾血統(tǒng)致敬。

為何秀場(chǎng)選擇在大自然中舉行?Burberri首席創(chuàng)意執(zhí)行官RiccardoTisci表示，身為人類的一直與自然有著深厚的親近感，敬畏自然、依賴自然，同時(shí)驚嘆于它非凡的美麗。近來(lái)，格外渴望與其重新建立聯(lián)系。

Burberri希望通過(guò)科技的力量給觀眾們提供一場(chǎng)關(guān)于英國(guó)戶外自然風(fēng)光的沉溺式體驗(yàn)，并且通過(guò)這種虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的方式重新定義時(shí)尚景觀。

Dior時(shí)裝秀能帶來(lái)希望

Dior面對(duì)疫情也選擇延期舉行2021早春度假系列大秀，改至7月22日在意大利普利亞大區(qū)的萊切 Lecc進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。

這場(chǎng)秀是由Dior品牌總監(jiān)MariaGraziaChiuri以她父親的故鄉(xiāng)普利亞地區(qū)為靈感，期望透過(guò)服裝擁抱當(dāng)?shù)氐募みM(jìn)編織工藝與建筑、音樂(lè)文化。

正值意大利從疫情的傷痛中走出來(lái)，Dior總裁兼首席執(zhí)行官 PietroBeccar對(duì)這場(chǎng)線下時(shí)裝秀滿懷期待。認(rèn)為這是向整個(gè)時(shí)尚行業(yè)傳送一種“支持、希望、樂(lè)觀和重生的信息”

這場(chǎng)秀將動(dòng)員1000多名工作人員，包括編織工、藝術(shù)家、音樂(lè)家、制片人、木匠和電工、模特、攝影師、發(fā)型師、化妝師和活動(dòng)制作人，Pietro說(shuō)道：想給人們一個(gè)希望的理由，一個(gè)重新開始的理由”

時(shí)裝秀將何去何從?

后疫情時(shí)代的時(shí)尚活動(dòng)逐漸進(jìn)入數(shù)字化、虛擬化的趨勢(shì)。這將給時(shí)尚界帶來(lái)新的可能，同時(shí)也會(huì)有新的挑戰(zhàn)。

一方面，大大降低了觀眾接觸時(shí)尚的門檻，以往普通觀眾往往只能從社交平臺(tái)或《VOGUE時(shí)尚Bazaar等專業(yè)時(shí)尚媒體才干看到時(shí)裝周秀場(chǎng)，同時(shí)入門券也是一票難求。

而線上直播降低了進(jìn)入的限制，更多觀眾能夠參與進(jìn)來(lái)，甚至與品牌方、設(shè)計(jì)師進(jìn)行互動(dòng)，提高了時(shí)裝秀的容納性，也擴(kuò)大了品牌的影響力。

通過(guò)創(chuàng)立了一個(gè)集看秀、聊天、消費(fèi)于一體的線上體驗(yàn)空間，激進(jìn)秀場(chǎng)的時(shí)尚體驗(yàn)也會(huì)被優(yōu)化，觀眾更容易激發(fā)購(gòu)買欲，商業(yè)互動(dòng)的效率也將會(huì)提高。

同時(shí)，配備上數(shù)字化的技術(shù)，時(shí)尚秀場(chǎng)可以突破物理空間的限制， YCC拉鏈充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，發(fā)明更多激進(jìn)時(shí)裝秀難以實(shí)現(xiàn)的視覺(jué)感受，例如用鏡頭帶領(lǐng)觀眾穿越在紐約、巴黎等城市的虛擬場(chǎng)景之中，感受大都會(huì)的時(shí)尚氛圍。

而數(shù)字時(shí)裝秀也并非毫無(wú)質(zhì)疑。不少時(shí)尚人士擔(dān)憂過(guò)度依賴科技的時(shí)裝秀難以傳送身臨其境的氛圍感，也可能忽略品牌的情感傳達(dá)。

數(shù)字時(shí)裝秀是否會(huì)成為未來(lái)的肯定趨勢(shì)，又如何平衡各方面的需求?接下來(lái)還需要不時(shí)探索自己的道路。