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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

福建運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全國(guó)領(lǐng)先水平，占全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近五分之一

福建作為中國(guó)體育用品制造業(yè)的基地，國(guó)體育用品制造業(yè)居于首屈一指的地位。數(shù)據(jù)顯示，2016年和2017年福建省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值分別達(dá)到3342億元、3801億元，位居全國(guó)前列，占全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值近五分之一;增加值分別達(dá)到1137億元、1324億元，占福建省當(dāng)年GDP4%4.1%從體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值和增加值來(lái)看，2018福建省都保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭。但從在全國(guó)的占比來(lái)看，無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值還是增加值都較2017年有所下降。

2015年8月，福建省政府出臺(tái)的關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)十條措施的通知》指出溫州ykk拉鏈力爭(zhēng)2025年福建省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億元。2019年福建省發(fā)布《福建省關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3000億元。從2017年的數(shù)據(jù)來(lái)看，福建省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模發(fā)展目標(biāo)完成了38%左右，體育產(chǎn)業(yè)增加值目標(biāo)完成了44%左右。

2利好政策不時(shí)出臺(tái)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012-2019年福建省發(fā)布的關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的政策共有12條。其中2019年，為貫徹落實(shí)《中共福建省委關(guān)于深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展落實(shí)趕超的意見(jiàn)》加快促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，福建省體育局正式印發(fā)《福建省關(guān)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》措施》提出，2025年體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到3000億元。為完成上述目標(biāo)，福建省體育局圍繞推動(dòng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快體育服務(wù)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境三大重點(diǎn)，細(xì)化提出了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的7個(gè)方面22條政策措施。其中關(guān)于推動(dòng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，主要提出了主要提出了加速推進(jìn)智能制造、加強(qiáng)體育科技創(chuàng)新、推進(jìn)“制造+服務(wù)”發(fā)展模式、加快體育產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展等4條措施。

3運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)區(qū)域集聚特征顯著，沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群明顯

福建沿海地區(qū)，如福州、廈門(mén)、泉州等鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群明顯、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較品牌企業(yè)眾多。但山區(qū)老區(qū)產(chǎn)業(yè)數(shù)量及規(guī)模明顯偏少、偏小。

其中，泉州市晉江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為突出。近年來(lái)，晉江的體育制造業(yè)快速增長(zhǎng)，規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值從2015年的1100億元增長(zhǎng)到2018年的1925.88億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超越20%2019年1-8月，晉江市體育制造業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上產(chǎn)值1413.42億元，增長(zhǎng)9.8%;占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)39.1%拉動(dòng)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值的貢獻(xiàn)率達(dá)36.4%其中制鞋板塊實(shí)現(xiàn)規(guī)上產(chǎn)值795.87億元，增長(zhǎng)11.1%;服裝板塊實(shí)現(xiàn)規(guī)上產(chǎn)值607.93億元，增長(zhǎng)7.2%

4晉江市全國(guó)名牌企業(yè)集中，安踏進(jìn)入世界品牌前列

目前我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的集中度較高。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的CR5由44.7%上升到57.3%CR10由65.2%上升到71.6%而在市場(chǎng)份額排名前十的品牌中，有五個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，其中四個(gè)品牌來(lái)自福建省晉江市，分別為安踏、特步、361度和喬丹。晉江已經(jīng)成為中國(guó)重要的體育用品制造基地，從全國(guó)縣域來(lái)看，晉江體育產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)第一(21家)國(guó)家級(jí)體育用品品牌總數(shù)位居全國(guó)第一(42家)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)位居全國(guó)第一(10078家)

根據(jù)國(guó)際知名機(jī)構(gòu)BrandFinanc發(fā)布的2019年全球最具價(jià)值50大服裝品牌》安踏排在第21位，一舉逾越了Puma第24位)逆襲成為全球運(yùn)動(dòng)品牌中的第三位，僅次于耐克與阿迪達(dá)斯，也是唯一一個(gè)入選的中國(guó)服裝品牌。

國(guó)內(nèi)行業(yè)龍頭地位穩(wěn)定。安踏順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，早期為OEM代工廠，深圳ykk拉鏈,后成立安踏品牌。實(shí)施經(jīng)銷架構(gòu)精簡(jiǎn)、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品差異化等一系列措施，并超越李寧，一躍成為國(guó)內(nèi)第一大體育品牌。2014開(kāi)始年在Fila童裝和電商的多重驅(qū)動(dòng)下，公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇并加速增長(zhǎng)。2014~2018營(yíng)收CA RE達(dá)28.20%遠(yuǎn)超行業(yè)13.36%增速，龍頭地位得以強(qiáng)化。

多品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)安踏業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。安踏集團(tuán)旗下?lián)碛斜姸嗥放疲瑥?019上半年數(shù)據(jù)看，主品牌安踏收入占總營(yíng)收的51%Fila占比44%其他品牌尚處于培育期，營(yíng)收占比5%安踏主品牌堅(jiān)持較為穩(wěn)定的雙位數(shù)增長(zhǎng)，而以Fila為主的其他品牌近兩年流水實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，且2018年四季均達(dá)到80%以上的同比增速，成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特點(diǎn)分析

1民營(yíng)企業(yè)撐起晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)

改革開(kāi)放初期，晉江引用外資和利用僑資，以家庭作坊的方式進(jìn)行鞋業(yè)生產(chǎn)，依靠市場(chǎng)導(dǎo)向來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)。民營(yíng)企業(yè)取得地方效益后，政府相繼出臺(tái)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的扶持政策，促進(jìn)晉江民營(yíng)企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。如今晉江安踏體育、361度、美克國(guó)際、飛克國(guó)際、喜得狼、喜得龍、特步制造企業(yè)成為上市企業(yè)，清美集團(tuán)、華源纖維、星泉鞋業(yè)、華運(yùn)控股、泰亞鞋材等上游鞋材企業(yè)也成功上市，晉江鞋業(yè)制造產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)值規(guī)模不時(shí)擴(kuò)大。

2大量研發(fā)投入為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

晉江運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)企業(yè)不時(shí)加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，其產(chǎn)品科技含量也不斷提高。喜得龍開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品獲專利達(dá)20多項(xiàng);亞禮得研發(fā)出納米抗菌運(yùn)動(dòng)鞋;安踏研發(fā)出至氫跑鞋;鴻星爾克將“科技領(lǐng)跑”作為發(fā)展戰(zhàn)略，研發(fā)出冰爽科技、超強(qiáng)避震系統(tǒng)等。福建運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)公司通過(guò)培育品牌族群、提升科技含量與研發(fā)水平，為創(chuàng)立區(qū)域品牌，占據(jù)全球高端價(jià)值鏈奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從各大品牌研發(fā)費(fèi)用投入來(lái)看，安踏研發(fā)投入和研發(fā)費(fèi)用率均排在各大品牌前列。361度和特步的研發(fā)費(fèi)用率分別為4.10%和2.60%

3產(chǎn)業(yè)群生產(chǎn)配套體系完善

晉江運(yùn)動(dòng)鞋集群企業(yè)之間分工協(xié)作密切，從原材料、加工生產(chǎn)到裝配、銷售等環(huán)節(jié)由不同的企業(yè)完成。晉江有鞋樣設(shè)計(jì)、鞋業(yè)檢測(cè)、鞋材研發(fā)、管理咨詢、形象籌劃、營(yíng)銷推廣、入口代理等公共服務(wù)配套。原料由“宏偉”富邦”泰亞”峰安”盛輝”等上游鞋材供應(yīng)商。生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、吹塑到包裝盒也有專業(yè)廠家進(jìn)行生產(chǎn)。周?chē)骞飪?nèi)就可以找到加工生產(chǎn)鞋子所需要的鞋機(jī)、五金、化工、鞋材等材料。大大提高了生產(chǎn)服務(wù)社會(huì)化程度。

4大部分企業(yè)技術(shù)含量制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展

晉江雖然擁有安踏、361度、特步等國(guó)內(nèi)知名品牌，但大部分品牌與國(guó)際名牌運(yùn)動(dòng)鞋之間的差別較大。 ykk樹(shù)脂拉鏈從國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌的市場(chǎng)占有率來(lái)看，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)鞋廠商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，依靠品牌優(yōu)勢(shì)不時(shí)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。反觀晉江運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量可以達(dá)標(biāo)，但是產(chǎn)品的知名度較低。根據(jù)調(diào)查顯示，晉江生體育行業(yè)大約有30%企業(yè)沒(méi)有自己的品牌。另外70%企業(yè)雖然擁有自己的品牌，但大部分是依照客戶的要求生產(chǎn)，還有一些企業(yè)生產(chǎn)假冒明牌產(chǎn)品。晉江運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)上最大的問(wèn)題就是缺乏自主創(chuàng)新動(dòng)力。大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品就是參考其他大牌產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)上稍作修改。很少有企業(yè)能獨(dú)立開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。

未來(lái)晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，從產(chǎn)品角度來(lái)看，首先要提高產(chǎn)品的科技含量，其次要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做出創(chuàng)新。從渠道角度來(lái)看，做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的多元化。從政策角度來(lái)看，政府應(yīng)該支持企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，對(duì)于用于創(chuàng)新的企業(yè)給與獎(jiǎng)勵(lì)，為企業(yè)發(fā)展發(fā)明良好的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。