互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)成為未來(lái)新的營(yíng)銷方案
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】紐約，在正常的營(yíng)業(yè)時(shí)間后，買了一家大型的手工商店，購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)的電視主持人卡瑪納將會(huì)進(jìn)入開放的視頻廣播，并開始在中國(guó)的大貨中描述各種各樣的服裝、鞋子和配飾。這個(gè)購(gòu)物節(jié)目吸引了成千上萬(wàn)的中國(guó)觀眾。
這是世界上第一個(gè)互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)平臺(tái)店，吸引了成千上萬(wàn)的中國(guó)觀眾。
ShopShop的團(tuán)隊(duì)由中國(guó)微影響公司主導(dǎo)，這是一個(gè)規(guī)模雖小但仍是強(qiáng)大的新興市場(chǎng)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。也許不是百萬(wàn)粉絲的明星，但他為美國(guó)時(shí)尚品牌，一些美國(guó)的時(shí)尚學(xué)校，花了大量的時(shí)間融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，經(jīng)驗(yàn)使他成為了不知名的國(guó)外品牌專家。
我可以用自己的方式計(jì)劃直播。主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)在中國(guó)沒有的奢侈品牌。SimiWu,ShopShop主任解釋道。
每個(gè)人都生活在其中一個(gè)負(fù)責(zé)材料的團(tuán)隊(duì)中，我們其余的人輪流主持，并在評(píng)論中填寫答案，每一秒都能回答幾個(gè)問(wèn)題。觀眾們的大部分問(wèn)題都是關(guān)于價(jià)格和面料細(xì)節(jié)的，所以每隔一段時(shí)間，你就得去試衣間試一試。
根據(jù)SimiWu的說(shuō)法，該團(tuán)隊(duì)還記錄了一份“超級(jí)粉絲”的名單，這些“超級(jí)粉絲”注意到在全球電視上觀看和購(gòu)買每場(chǎng)節(jié)目的消費(fèi)者。這個(gè)列表中的消費(fèi)者會(huì)問(wèn)一些更詳細(xì)的問(wèn)題。
當(dāng)節(jié)目結(jié)束后，ShopShop將訂單細(xì)節(jié)發(fā)送給零售商或品牌主持現(xiàn)場(chǎng)直播。然后，零售商將訂單發(fā)送到ShopShop，并將其重新包裝，以分發(fā)給中國(guó)顧客。
根據(jù)德勤(deloitte)的一份報(bào)告，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)的直接收入將達(dá)到44億美元，比2017年增長(zhǎng)37%，觀眾人數(shù)將增至4.56億。與此同時(shí)，根據(jù)ForerunnVentur的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)跨境電商銷售額達(dá)到1000億美元?？梢哉f(shuō)，購(gòu)物活動(dòng)和跨境電商銷售正在改變新一代奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。上海ykk拉鏈近年來(lái)，隨著第三方技術(shù)的幼稚化，中國(guó)的銷售模式(如，采購(gòu)等)由政府的控制和品牌(如日本資生堂化妝品購(gòu)買)，通過(guò)這些購(gòu)物項(xiàng)目，中國(guó)的灰色市場(chǎng)或?qū)⒒謴?fù)活力。
另一方面，中國(guó)消費(fèi)者真的很愿意看名人或關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL屏幕顯示產(chǎn)品來(lái)選擇商品，比如小紅書購(gòu)物筆記型APP rise是一個(gè)很好的證明。)
編輯里茲弗拉·加特納爾的《亞太研究》說(shuō):中國(guó)的商業(yè)、社交媒體和娛樂(lè)已經(jīng)越來(lái)越模糊了社交平臺(tái)與商業(yè)之間的界限，電子商務(wù)公司也將把社交和娛樂(lè)功能融入到商業(yè)中。因此，消費(fèi)者完全可以接受這種新的零售模式。
自2016年在淘寶網(wǎng)上線以來(lái)，ShopShop已經(jīng)獲得了110個(gè)。000名粉絲，ykk拉鏈價(jià)格每一個(gè)節(jié)目可以為其品牌和零售合作伙伴帶來(lái)近8000美元的收入。雖然也是愛馬仕品牌,如一個(gè)大賣家,但它仍然關(guān)注一些小品牌,如利基時(shí)尚品牌像Anthom和TheWebster AnnaSui Theori新品牌,如數(shù)字本地品牌Everlan,等等,有一些不是老式的購(gòu)物中心,電子商務(wù),已經(jīng)成為ShopShop生活的第一選擇。
該平臺(tái)已與150家合作伙伴合作，計(jì)劃在6月之前將合作伙伴的數(shù)量增加一倍。LiyiaWu還透露，最近的平臺(tái)由ForerunnVenturUnionSquarVenturGGVCapit和FounderCollect公司和610萬(wàn)美元募集，并將于5月在微信中登陸。到今年年底，該平臺(tái)預(yù)計(jì)將為來(lái)自紐約、洛杉磯和邁阿密等城市的中國(guó)客戶提供2000個(gè)實(shí)時(shí)購(gòu)物活動(dòng)。
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