美國(guó)服飾巨頭J.Crew Group Inc. 更換首席執(zhí)行官為哪般
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
周六，美國(guó)服飾巨頭J.CrewGroupInc.突然宣布，集團(tuán)首席執(zhí)行官Jame"Jim"Brett下臺(tái)，立即生效，這離JameBrett加入集團(tuán)僅僅16個(gè)月，離其8月底首次大面積接受媒體采訪，信誓旦旦、口出狂言振興品牌僅僅不到3個(gè)月。
聲明中，美國(guó)公司董事會(huì)口號(hào)性地贊賞了JameBrett過去一年多的貢獻(xiàn)，而JameBrett則坦言與董事會(huì)存在分歧，無法繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)公司和品牌復(fù)興。
JameBrettCEO職位將暫由四人組成的CEO辦公室擔(dān)任，成員包括集團(tuán)COO兼總裁MichaelNicholson首席體驗(yàn)官兼總裁AdamBrotman首席行政官LyndaMarkoMadewel品牌總裁LibbiWadl
上述四人中，集團(tuán)時(shí)間最長(zhǎng)的為L(zhǎng)yndaMarko于2003年即加入公司，隨后一路晉升，嘉興ykk拉鏈而在現(xiàn)有職位上，時(shí)間最長(zhǎng)的為MichaelNicholson于2016年1月?lián)渭瘓F(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官。
JameBrett離職令市場(chǎng)大為意外，8月底，公布二季度業(yè)績(jī)前，罕見公開呈現(xiàn)在主流媒體，通過WSJ剖析其轉(zhuǎn)型策略，采訪中，JameBrett很多言論不但出位，甚至令行業(yè)大跌眼鏡。
WSJ采訪中，針對(duì)唱衰J.Crew聲音，JameBrett表示，如果有很多人關(guān)心和討論你品牌)即使是負(fù)面的逆耳的聲音，那也是好事，因?yàn)槟谴?，至少還有人在關(guān)心你仍然身處賽場(chǎng)之中。
除此之外，JameBrett亦稱，對(duì)J.Crew入門款進(jìn)行大幅度減價(jià)，以堅(jiān)持對(duì)客流的吸引，必需考慮到眼下的美國(guó)，現(xiàn)在比20年前要多元化水平大幅提高，不能只有一個(gè)價(jià)位、一個(gè)尺碼和一種美學(xué)。
隨后發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)，J.Crew品牌同店銷售在連跌15個(gè)季度后終于實(shí)現(xiàn)1%增長(zhǎng)，而Madewel品牌同店銷售暴漲28%則刺激集團(tuán)5-7月同店銷售整體錄得5%增幅，JameBrett則將二季度稱為集團(tuán)的分水嶺”
倒霉的單個(gè)季度表示正面，并不能證明J.Crew迎來分水嶺，相反，JameBrett一紙離職聲明已經(jīng)顯示，二季度是這位零售老兵在集團(tuán)的真正分水嶺。
雖然J.Crew四年內(nèi)首次迎來反彈，不過，反彈是以犧牲價(jià)格和消費(fèi)者美譽(yù)度為代價(jià)的而這一點(diǎn)，與集團(tuán)真正的掌門人、有“零售教父”之稱的Millard"Mickey"Drexler臨時(shí)的零售和產(chǎn)品理念相悖。
與JameBrett一同離職的還有集團(tuán)首席營(yíng)銷官VanessaHolden后者與JameBrett去年7月同時(shí)上任，并主導(dǎo)了NewCrew營(yíng)銷計(jì)劃。
盡管，J.CrewGroupInc.發(fā)言人號(hào)稱兩人離職在時(shí)間上僅僅是巧合，石家莊ykk拉鏈但業(yè)界普遍認(rèn)為，MickeiDrexler主導(dǎo)了管理層重組。
NewCrew核心為降低價(jià)格，與此同時(shí)，不可防止地令產(chǎn)品質(zhì)量下降，并遭遇消費(fèi)者諸多抱怨。
2013年，J.Crew前總裁、創(chuàng)意總監(jiān)JennaLyon登上《FastCompani快公司》雜志封面，回憶MickeiDrexler2003年初次加入公司，讓公司所有管理層從零開始，重新面試時(shí)，MickeiDrexler表達(dá)了質(zhì)量才是一切”產(chǎn)品理念，而對(duì)好賣和來自中國(guó)制造的廉價(jià)特質(zhì)并不欣賞。
2003-2013年期間，MickeiDrexler和JennaLyon發(fā)明了J.Crew輝煌，倒霉的時(shí)，零售業(yè)的革新在過去5年沉重打擊了二人在行業(yè)的金字招牌，JennaLyon已經(jīng)于上年12月離開公司，而MickeiDrexler去年7月JameBrett加入時(shí)辭去CEO職位僅保管主席一職。
不過，面對(duì)越來越挑剔的消費(fèi)者和激烈的線上、線下價(jià)格戰(zhàn)，即使MickeiDrexler擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官之時(shí)，公司亦未能防止推出低價(jià)品牌以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)。
2015年，針對(duì)旗艦品牌J.Crew女裝銷售疲軟，J.CrewGroupInc.不得不較原計(jì)劃時(shí)間提早，宣布推出廉價(jià)品牌J.CrewMercantilJ.CrewMercantil注冊(cè)商標(biāo)，早于2013年已經(jīng)申請(qǐng)，時(shí)刻為有利局面準(zhǔn)備。
8月底公布業(yè)績(jī)時(shí)，JameBrett亦宣布與全球最大在線零售商Amazon.comInc.NA SDA Q:A MZN亞馬遜合作，大連ykk拉鏈AmazonFashion平臺(tái)為J.CrewMercantil開設(shè)專門店，而拒絕與亞馬遜合作的態(tài)度是MickeiDrexler及大部分服飾行業(yè)巨頭一貫所堅(jiān)持的
JameBrett與集團(tuán)董事會(huì)意見不合而離職，顯示該美國(guó)經(jīng)典服飾品牌集團(tuán)的復(fù)興之路再遇泥濘，而公司股東對(duì)發(fā)展路徑的變化亦存在內(nèi)部矛盾，盡管二季度業(yè)績(jī)反彈，但是放之于美國(guó)當(dāng)前強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)表示和熱烈的消費(fèi)氛圍之下，難以判斷是J.Crew基本面發(fā)生確實(shí)改善，亦或是借助宏觀環(huán)境之東風(fēng)而短期受益。
除同店銷售轉(zhuǎn)正，J.CrewGroupInc.二季度其他基本面仍非常難看。
截至8月4日的二季度，J.CrewGroupInc.現(xiàn)金及等價(jià)物僅3,470萬美元，2017財(cái)年同期為6,240萬美元;庫(kù)存大漲38%由2.998億美元增至4.129億美元;總債務(wù)17.09億美元，按年僅減少1,200萬美元。
去年初，J.CrewGroupInc.未經(jīng)債權(quán)人許可的情況下，將集團(tuán)最具價(jià)值的J.Crew品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)轉(zhuǎn)移至子公司，與此同時(shí)，該子公司通過抵押J.Crew品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行發(fā)債，截至二季度末，該ABL協(xié)議下，公司已經(jīng)使用6,700萬美元，仍有2.25億美元余額。
鑒于J.CrewGroupInc.過去的二季度仍然虧損，而投資者在過去兩周的百貨業(yè)財(cái)報(bào)季失望情緒縈繞，青島ykk拉鏈若公司基本面再度惡化，J.CrewGroupInc.所有的融資手段已經(jīng)用完，剩余的逾2億美元融資余額一旦被消耗，過去兩年彌漫在美國(guó)零售業(yè)的破產(chǎn)潮可能會(huì)燒著該集團(tuán)。
11月29日美股盤后，J.CrewGroupInc.將發(fā)布三季度業(yè)績(jī)，市場(chǎng)勢(shì)必密集關(guān)注該公司的盈利改善狀況以及過去3個(gè)月的融資使用，如果出現(xiàn)任何令投資者失望的表示，該公司的前景可能會(huì)走向絕望。
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