杭州20家商場新進(jìn)品牌超600家
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
中國的零售商業(yè)有著非常明顯的周期性，以上半年為例，橫跨春夏兩季，雖然氣溫不時爬坡，但消費熱情卻不似想象中那般火熱，淡季特征明顯，加上上半年疫情的反復(fù)沖擊，實體零售商業(yè)的日子慘兮兮。
以《聯(lián)商網(wǎng)》繼續(xù)監(jiān)測的杭州商業(yè)市場為例，1-4月21家樣本商場總計引進(jìn)新品牌281個，5-6月樣本商場數(shù)量雖然減少一家，但合計引入的新品牌數(shù)量卻達(dá)到320個，而一季度正是杭州乃至全國多地遭受疫情襲擾最為嚴(yán)重的關(guān)頭。可見疫情之下，品牌展店速度肯定減緩，一旦疫情得到有效控制，開店勢頭又得以上揚。
那么，上半年杭州商業(yè)市場整體呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展特征？有何階段性效果？各大商場調(diào)改偏重點有何不同？商場經(jīng)營者如何掌握未來的消費趨勢？
本期《聯(lián)商網(wǎng)》遴選了20家商場(剔除2022年1-6月新開業(yè)的商場)作為觀察樣本，通過對它過去6個月新進(jìn)品牌的監(jiān)測統(tǒng)計和分析，來一一探求上述問題的答案。
未免引起不必要的誤解，先將本次統(tǒng)計的規(guī)范和原則加以說明：
1移位、重裝開業(yè)以及快閃店品牌不在統(tǒng)計之內(nèi)，且排名不分先后；
2個別商場的局部品牌有延期開業(yè)情況，統(tǒng)計以項目官方口徑為依據(jù)；
3首店量級最低統(tǒng)計到鄉(xiāng)村首店，低于鄉(xiāng)村首店的區(qū)域或商圈首店不在統(tǒng)計范圍內(nèi)；
4本季度內(nèi)未有新店開業(yè)的商場以及期內(nèi)新開業(yè)的商場未統(tǒng)計在內(nèi)。
01
20家商場新進(jìn)品牌超600家
首店引入差強人意
1全盤分析
據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心監(jiān)測結(jié)果顯示，20家重點商場1-6月總計引進(jìn)新品牌601個，其中，零售品牌270個，約占比45%餐飲品牌227個，約占比38%其他業(yè)態(tài)品牌合計104個，約占比17%
1從業(yè)態(tài)比例上看，上半年杭州商場的新進(jìn)品牌業(yè)態(tài)仍然集中在零售和餐飲兩個領(lǐng)域。新進(jìn)品牌中，零售新店占比***杭州大廈，達(dá)90.9%其次是湖濱銀泰in77占比62.9%而餐飲新店占比***杭州大廈501鄉(xiāng)村廣場，達(dá)66.7%其次是龍湖杭州濱江天街，占比60.0%此外，娛樂、服務(wù)、生活配套等業(yè)態(tài)的新店中，占比***崇邦余之城，達(dá)57.1%其次是印力匯德隆·奧體印象城，占比32.4%
2從品牌的角度看，零售大類中，服飾、家居、潮玩、珠寶、3C科技、美妝護(hù)膚等細(xì)分業(yè)態(tài)品牌均有覆蓋。餐飲業(yè)態(tài)中，鹵味小吃、特色快餐、茶飲、咖啡、烘焙等也是熱門品類，其中瑞幸咖啡連開5店，新店數(shù)量最多的餐飲品牌。而在娛樂體驗和生活配套等業(yè)態(tài)方面，入駐的新店主要集中在個人護(hù)理、照相攝影、娛樂游戲等細(xì)分賽道，整體呈現(xiàn)年輕化趨勢，受眾群體不時向年輕時尚消費人群傾斜。
3從商場的角度看，品牌更新是商場堅持活力和新鮮度的關(guān)鍵，上半年新進(jìn)品牌數(shù)量排名前三的商場依次為湖濱銀泰in7770家；龍湖杭州西溪天街，68家；西溪印象城，55家。上半年中新店數(shù)量達(dá)兩位數(shù)的商場共有17家，占樣本總數(shù)的85%當(dāng)然，商場品牌調(diào)整比例的大小與商場自身體量大小相關(guān)，新店數(shù)量少的商場調(diào)整比例未必低，反之，新店數(shù)量多的調(diào)整比例也未必就高。
4從首店角度看，統(tǒng)計期內(nèi)20家商場合計引進(jìn)了84家首店品牌。量級上，涵蓋了全國首店、華東首店、浙江首店和杭州首店四個等級，其中杭州首店規(guī)模***達(dá)34家，包括新銳咖啡連鎖品牌Manner新中式烘焙品牌墨茉點心局、潮玩集合店X11以及網(wǎng)紅寵物店白日夢擼豬社等高人氣品牌。首店經(jīng)濟(jì)”對于提升鄉(xiāng)村商業(yè)活力、促進(jìn)消費繁榮發(fā)生了巨大的積極影響。然而，與去年上半年16家樣本商場引進(jìn)91家首店的數(shù)據(jù)相比，今年上半年的整體表示還是稍顯遜色。
5從各商場首店引進(jìn)情況分析，湖濱銀泰in77引進(jìn)首店的數(shù)量上一騎絕塵，收獲了28家首店，同時新進(jìn)品牌涉及零售、餐飲等多個業(yè)態(tài)以及不同量級，其中包括CLIMA XVISION松果演繹空間、紅色顏料等7家全國首店，霸王茶姬、LNG花廚、碼頭邊、IKKSKirsh等15家浙江首店，以及墨茉點心局、NOONEELSE等6家杭州首店。其余19家商場引進(jìn)首店數(shù)量均為個位數(shù)，其中萬象城斬獲8家首店，位居首店數(shù)量榜第二，杭州大悅城以7家位列第三。
6從商圈角度看，由城西銀泰城、西溪印象城、龍湖杭州西溪天街三大主力商場組成的大城西商圈在過去6個月里品牌更新最為頻繁，共計開出157家新店。其次是由大悅城和遠(yuǎn)洋樂堤港坐鎮(zhèn)的大運河商圈，新店數(shù)量達(dá)75家，湖濱商圈以69家新店位列第三。從商圈首店規(guī)模來看，湖濱商圈以28家首店品牌穩(wěn)坐頭把交椅，武林商圈位居第二，吸引了14家首店品牌。
商圈和商場之間相輔相成，堅持高活躍度的商場不只繼續(xù)為消費者帶來新鮮感，更為商圈添加活力，而蓬勃發(fā)展的商圈也在不時釋放虹吸效應(yīng)，以高倍能量聚客，反哺商場，起到錦上添花的作用。上述數(shù)據(jù)中，無論是從新店活躍度還是首店吸引力上，都可以看到明星商場的影響力，如湖濱商圈的流量王湖濱銀泰in77錢江新城商圈的杭州萬象城，大運河商圈的杭州大悅城等。
同時我也可以發(fā)現(xiàn)，商圈的繁榮離不開商圈內(nèi)各大商場的共同努力，不同的商業(yè)項目之間不應(yīng)全然對立，只有各個商場精準(zhǔn)定位，形成差異化競爭，做好特色經(jīng)營的同時兼顧商圈發(fā)展，才干更好地實現(xiàn)互利共贏。
02
疫情反復(fù)沖擊
招商拓展兩頭承壓
統(tǒng)計結(jié)果顯示，與去年1-6月相比，上半年杭州商場新進(jìn)品牌平均數(shù)量同比下降15.0%其中，樣本數(shù)量增加的情況下，新開零售品牌的數(shù)量仍有明顯下降，降幅達(dá)27.5%僅餐飲和娛樂、服務(wù)以及生活配套等其他業(yè)態(tài)在開店數(shù)量上存在小幅增長。此外，商場引進(jìn)首店的平均數(shù)量較去年同期下降26.2%由此可見，疫情背景下，上半年商場招商和品牌拓店都受到一定影響。
今年以來，疫情多點爆發(fā)，繼續(xù)肆虐全國各地，給實體零售商業(yè)再次帶來巨大的沖擊。此前，聯(lián)商網(wǎng)》發(fā)起了一次面向杭州主要商場的***問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，僅有一成的商場表示今年1-3月客流同比2021年處于持平狀態(tài)，剩余9成均表示有不同程度的客流下滑。
另外，有70%杭州商場經(jīng)營者認(rèn)為，相比2020年首輪新冠疫情，今年商場的經(jīng)營形勢變得更加困難。杭州某購物中心負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》繼續(xù)的疫情導(dǎo)致經(jīng)營難以正常開展，其所在商場已經(jīng)出現(xiàn)掉鋪現(xiàn)象。該名負(fù)責(zé)人還透露，有知名開發(fā)商旗下某鄉(xiāng)村購物中心空置率甚至接近40%還出現(xiàn)知名開發(fā)商的區(qū)域平均招商率跌到70-80%
此外，根據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》對包括服飾、餐飲、美妝、潮玩等業(yè)態(tài)在內(nèi)的連鎖品牌商戶進(jìn)行的抽樣調(diào)研結(jié)果顯示，一季度銷售下降10%以上的企業(yè)高達(dá)74%近95%受訪企業(yè)表達(dá)了租金減免上的訴求，包括減租免租、降扣降***調(diào)整交付日和免租期等。
對此，杭州多家商業(yè)綜合體都宣布減免租金與商戶共擔(dān)損失。同時杭州政府也發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的政策意見，一同助力渡過難關(guān)。
一季度，難”已經(jīng)是品牌和商場的一個共感之詞。不過隨著疫情的進(jìn)一步常態(tài)化防控，以及新商業(yè)不時入市帶來的競爭安慰，5-6月杭州商場新開品牌數(shù)量明顯增加，首店數(shù)量也成倍增長，可見市場信心和期待值正在慢慢回升。03
各業(yè)態(tài)品牌拓店力度不一
出現(xiàn)冰火兩重天
1新式茶飲、新中式烘焙賽道競爭白熱化
盡管客觀環(huán)境很難，仍有人在全力打開市場的通道，維持著商業(yè)自身該有的活力。從1-6月杭州20大商場新開品牌統(tǒng)計中可以發(fā)現(xiàn)，新消費業(yè)態(tài)中，新式茶飲和新中式烘焙兩大賽道品牌在過去6個月有比較亮眼的表示，品牌開店意愿較為強烈，拓展也比較活躍。
新式茶飲賽道里，喜茶、樂樂茶、茶話弄、桂源鋪、牧白手作、霸王茶姬、書亦·燒仙草、七分甜、酥里茶點、粼里手打檸檬茶、茶時等茶飲品牌均在過去6個月于杭州市場跑馬圈地，開出了一波新店。
高歌猛進(jìn)VS全面潰退
零售業(yè)態(tài)方面，定位不同，各大商場引進(jìn)的品牌亦各有側(cè)重。以杭州大廈和杭州萬象城兩大都會型商業(yè)標(biāo)桿為例，零售品牌方面，高級時裝、高化美妝等品牌是其調(diào)整的重點，如杭州大廈上半年引入了BOCCA NA 寶卡納、APersonNote73SELF-PORPA ITMarimekkoKKrizia等國際線或設(shè)計師品牌。杭州萬象城也相繼引入了奢侈品BOTTEGA VENETA 買手店、小眾設(shè)計師品牌如IINCIRO以及國際***香水品牌EditiondeParfumFrédéricMallKilian等。而以家庭全客層為定位的區(qū)域型購物中心，品牌調(diào)整覆蓋面普遍較廣，運動、服飾、黃金珠寶、兒童零售、家居生活等業(yè)態(tài)新店均有吸納，如西溪印象城、城西銀泰城以及龍湖旗下商場等，上半年均不同程度
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