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【YKK拉鏈行業(yè)新聞】

時尚是什么？

如果被問到這樣的問題，新手可能會口若懸河，告訴你這是無數(shù)人追逐的至高藝術(shù)殿堂。但若是皮爾·卡丹（PierrCardin這樣入行七十多年的老手，只會默默背著一堆戰(zhàn)利品遠(yuǎn)走，擺擺手，留下一個金光閃閃、令人遐想的背影。

2020年12月29日，時裝設(shè)計師皮爾·卡丹去世，身后，一個年銷售額超越20億美元的同名品牌仍在運營。就在十天前，知名街頭藝術(shù)家KA WS推出一款全新公仔，和以往一樣，這個「全球最貴公仔」剛上線就被預(yù)定一空，有市無價，讓人聯(lián)想「KA WS優(yōu)衣庫」聯(lián)名款發(fā)布時一衣難求的火爆場景。

同樣是這個月，美籍華裔設(shè)計師AlexandWang遭多名模特指控性騷擾，同名品牌的Instagram賬戶10天內(nèi)失去了超越25000個粉絲， SBS拉鏈還收到大量質(zhì)問、辱罵信息，自愿關(guān)閉評論。此前，AlexandWang以「天才設(shè)計師」、「派對男孩」成名，被《時代周刊》評為100名具有全球影響力的名人之一。

這個令人難忘的時間點，3名時尚圈內(nèi)人以各自的方式占據(jù)頭條，有人翩然離去，有人名利雙收，還有人置身漩渦。都不曾正面回答過「時尚是什么」，但他多年來的經(jīng)歷，卻足以為我打開3本截然不同，卻又意味深長的時尚生意經(jīng)。

01

皮爾·卡丹曾是最 接近時尚金字塔尖的人。

1947年，被克里斯丁·迪奧選中，成為這位「時裝設(shè)計***」的助手，那時他才25歲。為迪奧工作的兩年，皮爾·卡丹飛速成長、找到自我兩年。

單論設(shè)計功力，迪奧未必是同時代***設(shè)計師，但他有一顆商業(yè)思維異常發(fā)達的大腦。每當(dāng)新款時裝推出，迪奧就把舞臺設(shè)計得五光十色，架高T臺，讓模特踩著音樂節(jié)拍，像帝王般從觀眾面前走過。從此，每年兩次的時裝發(fā)布會成了時尚界的默認(rèn)行規(guī)，「高級定制」不只代表價格高貴，也代表著品質(zhì)稀缺，迪奧一步步成為行業(yè)標(biāo)桿。

迪奧對皮爾·卡丹非?？粗?，這條勝利之路皮爾·卡丹原本可以循規(guī)蹈矩再走一次，但他偏不。

進入迪奧工作室僅僅2年，摸透運轉(zhuǎn)流程之后，皮爾·卡丹就迫不及待地離開迪奧，開創(chuàng)了自己的同名品牌。剛開始，模仿老東家迪奧，做了一些出彩的「高級定制女裝」，打響名氣。但他始終在想，一個設(shè)計師最重要的什么？創(chuàng)意，還是生命力？換言之，藝術(shù)高度，還是商業(yè)成績？

很快，出身平民家庭、經(jīng)歷過戰(zhàn)亂的皮爾·卡丹就有了決定?；舜蠊Ψ?，為巴黎春天百貨商城設(shè)計一系列商業(yè)成衣，此之前，沒有做高級定制的設(shè)計師愿意「降格」做成衣。

皮爾·卡丹成了行業(yè)攪局者，大受市場歡迎，卻也因此被逐出時裝設(shè)計師協(xié)會。

但誰在乎呢？百褶羊毛大衣、氣泡裙、球形裙、夸張卻又動感的首飾、有3D感的幾何圖形…皮爾·卡丹從未受過科班教育，卻接二連三推出大火單品，把「卡丹風(fēng)格」傳播到世界各個角落。個不折不扣的異類，不像其他設(shè)計師把「高級定制」像王冠上的珍珠那樣高高舉起，只是將其當(dāng)做商業(yè)帝國的臺基。

才氣橫溢，不拘一格，同時也野心勃勃。

作為設(shè)計師，想滿足的不止是愿意花大價錢買衣服的女性，還有無人關(guān)注的男性。率先為披頭士樂隊設(shè)計了無領(lǐng)上衣，并很快推出男士時裝成衣生產(chǎn)線。「在之前，沒有設(shè)計師為男性設(shè)計衣服，只有裁縫這么干?！箷r尚是所有人的時尚，一輩子都在這么踐行。

作為商人，推廣市場方面也不遺余力。早在1978年，皮爾·卡丹就來到中國，衣著黑色西裝上衣、紅色西裝褲登上長城，預(yù)感到中國將是一個巨大的市場。爾后，幾乎每年他都會來中國。

1985年，北京工人體育場辦了一場別開生面的時裝秀，一萬多人觀看，完全打破了激進時裝秀「高冷」的表象，活生生把時裝秀辦成了展銷會。

1980~1990年代是皮爾·卡丹的全盛年代。一方面，皮爾·卡丹本人的發(fā)明力仍處于旺盛時期，高定、成衣、潮服應(yīng)有盡有，中國和日本兩大海外市場也已打開。另一方面，通過大批量的授權(quán)，香水、家居用品、首飾、餐廳甚至沙丁魚罐頭，都有了「皮爾·卡丹牌」，每年光是授權(quán)費，皮爾·卡丹就能收一大筆。

「就算有人讓我做廁紙，也會做，為什么不呢？」

這句坦率、狂妄又帶一絲貪婪的話，皮爾·卡丹對記者「授權(quán)太雜亂」的反擊。要藝術(shù)高度還是商業(yè)成績，從正式出道的那一天起，皮爾·卡丹就做好了選擇。

02

皮爾·卡丹踮著腳尖，想更上一層樓的同時，未來的藝術(shù)家KA WS和設(shè)計師AlexandWang正在摸索各自的財富密碼。

KA WS本名布萊恩·唐納利（BrianDonnelli生于1974年，一個從小熱愛涂鴉的美國男孩?！窴A WS」是十幾歲時的一個無意義涂鴉，最終成了代稱。雖然熱愛街頭文化，但KA WS走的卻是一條精英路線。

高中畢業(yè)，KA WS考進大名鼎鼎的紐約視覺藝術(shù)學(xué)院，紐約有一半的設(shè)計師都出自這所學(xué)院，號稱「藝術(shù)大師的搖籃」。本科畢業(yè)，KA WS沒有貿(mào)然守業(yè)，而是白晝上班，規(guī)規(guī)矩矩畫著斑點狗，晚上拎著油漆瓶出街，創(chuàng)作自己的涂鴉。

慢慢地，一個經(jīng)過處理的骷髏頭和xx眼，成了KA WS***畫的圖案。每晚在大街游走，把這個有點邪惡，又有點丑萌的骷髏頭畫在各式廣告牌上，等待白晝清潔工或者警察出面，把這些「非法涂鴉」清除。

周而復(fù)始34年后，這個圖案深入人心，很多人到處打聽是誰創(chuàng)作的KA WS終于覺得時機到把早就準(zhǔn)備好的公仔設(shè)計方案拿出來，做成實體玩具，取名Companion實體玩具比涂鴉的影響力更大，許多人不可思議地愛上了這個奇特的公仔。

這一年是1999年，美國，KA WS公仔Companion因為街頭藝術(shù)的「酷」走紅，而在日本，這個二次元文化濃厚的國家，Companion卻因為捂臉這個像害羞，又像無力的姿勢而爆紅。那時日本正在經(jīng)歷「失落的十年」，每個人都有太多東西要表達，但似乎又說不出什么。

Companion設(shè)計如此恰到好處，說出了每個人想說的同時每個人都能從它動作里，找到自己的影子。

很快，日本企業(yè)就向KA WS伸出橄欖枝，希望以Companion形象，制作一系列衍生品，KA WS欣然答應(yīng)。這些深諳二次元文化的企業(yè)協(xié)助下，KA WS以街頭文化（美國）和二次元文化（日本）為大本營，向全球推廣他公仔Companion以及標(biāo)志性的骷髏頭和xx眼圖形，DiorVanSupermHennessiAirJordan等品牌慕名而來，希望合作。

KA WS盛行，標(biāo)志著時尚圈在渴望跨界，尋求突破。

經(jīng)歷上百年的發(fā)展后，各式各樣的風(fēng)格都已經(jīng)被發(fā)掘，所謂「老花」、「經(jīng)典」、「時尚是個圈，總能轉(zhuǎn)回來」，不過是后來者難以突破天花板的說辭。像KA WS這樣能夠捕獲到時代情緒的人，時尚行業(yè)難得的變數(shù)。

2016年，「KA WS優(yōu)衣庫」聯(lián)名款在中國發(fā)售，許多門店都出現(xiàn)了顧客熬夜排隊、飛奔進店、大量掃貨的情況， YCC拉鏈開售僅一個月銷量就達到50萬件，網(wǎng)上還有人出4倍價錢收購。

KA WS瞅準(zhǔn)了這是一個充溢無意義表達的時代，一個面容模糊，眼睛只剩xx公仔，足以安放眾人的雜念。

和皮爾·卡丹不同，KA WS并沒直接提供太多實體物品，和時尚圈的交道也僅限于Companion聯(lián)名款，但KA WS自身，已經(jīng)成為一個時尚符號。至于Companion底意味著什么？有人從中看出了藝術(shù)，有人聽出了驗鈔機里大把***滑過的聲音。

03

同樣成名于紐約，美籍華裔設(shè)計師AlexandWang拿到又是不一樣的劇本。

1984年，AlexandWang出世在舊金山，父母都是從臺灣過去的移民，從洗碗、開餐館做起，出生時，母親年過40家境已經(jīng)非常富裕，哥哥也學(xué)業(yè)有成。因此，AlexandWang一出生就有優(yōu)渥的生活環(huán)境。

這種優(yōu)渥，讓AlexandWang生長順風(fēng)順?biāo)?。很小的時候，就意識到自己喜歡設(shè)計，中學(xué)時期他申請了英國中央圣馬丁學(xué)院的暑期項目，確認(rèn)自己的興趣喜好。18歲時，為了追求理想，移居紐約，入讀帕森斯學(xué)院。2年后，AlexandWang想創(chuàng)業(yè)，于是從學(xué)校肄業(yè)，正式開始時尚職業(yè)生涯。

21歲，寸土寸金的紐約，AlexandWang擁有了一個同名品牌，和一個占地面積不小的辦公地點。

對于許多時尚行業(yè)的入門者來說，想闖出一番名堂，必需同時具備創(chuàng)意人員、手工藝者、模特、演說家、推銷員、公關(guān)專家甚至舞臺導(dǎo)演的能力，但對于AlexandWang來說，這些需要統(tǒng)統(tǒng)隱去，只剩一個角色：天才設(shè)計師。

剛創(chuàng)立自己的品牌，AlexandWang時裝周派對就在紐約風(fēng)靡開來。有能力請來明星駐唱，美食美酒免費供應(yīng)，隨著「派對男孩」的名頭越來越響亮，AlexandWang行業(yè)知名度也越來越高。

2007年，AlexandWang推出完整的女裝系列，雖然價格不菲，但有他明星好友穿搭帶貨，銷量仍然不錯。2008年，AlexandWang獲得美國時裝設(shè)計師協(xié)會獎。2012年，AlexandWang取代41歲的法國設(shè)計師尼古拉斯·格斯奎爾（NicolaGhesquière成為奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)，年僅28歲。

2015年，AlexandWang從巴黎世家離職，正式回到同名品牌，接替他母親成為企業(yè)董事長。這時他品牌年銷售額已經(jīng)突破1億美金。

這個時裝泛濫、時尚含義模糊不清的年代，AlexandWang自己所制造的話題，讓他作品更具辨識度。

跟紳士老派的皮爾·卡丹、走街頭風(fēng)格的KA WS都不一樣，AlexandWang留有一頭長卷發(fā)，身形瘦削。公開供認(rèn)自己是同性戀，并狂熱地支持LGB***文化。正如他標(biāo)志性的黑白設(shè)計，非愛恨看起來也同樣黑白分明。

鮮明的「人設(shè)」，加上一路走來的鮮花和掌聲，足以讓AlexandWang同名品牌被當(dāng)代潮流***所認(rèn)可。

各大搜索引擎輸入AlexandWang類似「它為什么這么貴」、「它奢侈品牌嗎」的疑問屢見不鮮。打開AlexandWang官網(wǎng)，精致的開屏動畫過后，「滿2400元包郵」的字樣赫然可見。

時尚行業(yè)發(fā)展至此，標(biāo)簽上有幾個零，比物品自身更有意義。

回顧百年時尚史，不論是一手一拳闖出商業(yè)帝國的皮爾·卡丹，還是游走在時尚圈外，卻勝利扮靚各大時尚集團財報的KA WS又或者年少成名、爭議纏身的AlexandWang都是這個競技場上的一員。每個人都曾試圖引導(dǎo)潮流，獲得勝利，但仔細(xì)看看，或許他勝利，也只是順應(yīng)了那個時代的潮流而已。