阿迪達(dá)斯亞太最大品牌店亮相南京東路
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
繼淮海中路691號(hào)之后，阿迪達(dá)斯在上海布置第二家最高級(jí)別的品牌旗艦店。
11月27日，作為阿迪達(dá)斯亞太區(qū)最大的品牌中心，上海南京東路NJE800品牌中心正式揭幕。這是德國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)布局的第三家品牌中心，其余兩家分別位于北京三里屯和上?；春Ｖ新?，當(dāng)天足球巨星齊達(dá)內(nèi)等代言人為新店站臺(tái)。
這家坐落于南京東路800號(hào)的全新品牌中心，擁有3703平方米的購(gòu)物空間，跨越三層。店內(nèi)集合該品牌的全品類產(chǎn)品，設(shè)置多功能4D訓(xùn)練場(chǎng)、以“維護(hù)海洋”為主題的RunLab以及個(gè)性化定制區(qū)，將零售店鋪與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、潮流設(shè)計(jì)結(jié)合。
據(jù)介紹，與前兩家品牌中心相似，新門(mén)店繼續(xù)沿用“運(yùn)動(dòng)主場(chǎng)”設(shè)計(jì)概念。此外，嘉興ykk拉鏈外地元素必不可少，路道粗”有腔調(diào)”扎臺(tái)型”等滬語(yǔ)印在立柱上，門(mén)店利用上海文化符號(hào)來(lái)展現(xiàn)這座時(shí)尚之都。
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮對(duì)此表示，上海南京東路NJE800品牌中心，展現(xiàn)阿迪達(dá)斯最新的零售理念、創(chuàng)新性，貫徹立新戰(zhàn)略上的又一座里程碑。
2015年底，阿迪達(dá)斯曾發(fā)布名為“立新”五年戰(zhàn)略，其中包括六大重點(diǎn)鄉(xiāng)村計(jì)劃，優(yōu)先對(duì)紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京和上海進(jìn)行繼續(xù)性投資，重點(diǎn)拓展零售業(yè)務(wù)。
德國(guó)品牌的意圖很明確，大城市營(yíng)造一種運(yùn)動(dòng)潮流文化，并以此為中心傳達(dá)和輻射至更廣闊的范圍。連續(xù)兩家最高級(jí)別的品牌中心落戶上海，正是其重點(diǎn)鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的體現(xiàn)，期望上海能對(duì)中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)促進(jìn)影響。
JameGrigsbi擔(dān)任阿迪達(dá)斯中國(guó)重點(diǎn)鄉(xiāng)村總經(jīng)理(上海)和零售拓展戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)，表示，六個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村都各自配備總經(jīng)理這個(gè)崗位，投入大量的資源來(lái)協(xié)助這些鄉(xiāng)村發(fā)展得更好。上海是一個(gè)核心城市，因?yàn)樗绊懥Σ恢痪窒抻谥袊?guó)，還是亞太地區(qū)非常有影響力的重要鄉(xiāng)村。
今年，阿迪達(dá)斯曾推出一項(xiàng)亞太市場(chǎng)新計(jì)劃，將大中華區(qū)、日本、韓國(guó)、東南亞/太平洋整合成統(tǒng)一的亞太市場(chǎng)。與此同時(shí)，上海成為亞太市場(chǎng)的總部，高嘉禮升任為亞太區(qū)董事總經(jīng)理，并繼續(xù)擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。
品牌中心之所以選址南京東路商圈，阿迪達(dá)斯方面表示，南京東路步行街代表上海經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚的起源，這座鄉(xiāng)村繁榮景象的代表。全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)鄉(xiāng)村建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)顯示，南京東路的商業(yè)改造被特別提到
看看南京東路，那有很多上海外地老百姓，也有很多國(guó)內(nèi)游客和國(guó)際友人，所以，石家莊ykk拉鏈覺(jué)得在這里開(kāi)大規(guī)模品牌中心是非常有幫助的不只會(huì)幫助我中國(guó)打造品牌形象，甚至可以更好地樹(shù)立國(guó)際形象，JameGrigsbi解釋道。
補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)，未來(lái)阿迪達(dá)斯在上海將有三家品牌中心，無(wú)論是面積稍小的淮海中路門(mén)店還是全新品牌店，阿迪達(dá)斯將在品質(zhì)、投資、技術(shù)和新零售等方面進(jìn)行同等的投入。
盡管德國(guó)品牌在中國(guó)一線鄉(xiāng)村加速布局大面積門(mén)店，但品牌表示將繼續(xù)向二三四線鄉(xiāng)村下沉和擴(kuò)張，與此同時(shí)，小面積門(mén)店亦受到重視。
將來(lái)還是會(huì)有小店的小店就是針對(duì)一些具體的消費(fèi)者需求和類別，比如跑步、兒童、籃球和足球等，總體來(lái)說(shuō)，平均面積大概是250平方左右，JameGrigsbi說(shuō)道。
目前，阿迪達(dá)斯的中國(guó)市場(chǎng)實(shí)體店數(shù)量超過(guò)1.1萬(wàn)家，包括上海在內(nèi)的23座城市貢獻(xiàn)50%以上的業(yè)績(jī)。根據(jù)德國(guó)品牌設(shè)立的五年計(jì)劃，2020年將達(dá)到1.2萬(wàn)家實(shí)體店，新增門(mén)店將逐漸下沉至中小型鄉(xiāng)村。
11月初，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2018財(cái)年三季度業(yè)績(jī)顯示，全球銷售額同比增長(zhǎng)8%至58.73億歐元。大中華市場(chǎng)增速則高達(dá)26%連續(xù)11個(gè)季度增速超越20%此外，電商表現(xiàn)亮眼，線上銷售額增速為76%
電商銷售進(jìn)步明顯的同時(shí)，JameGrigsbi表示，公司業(yè)績(jī)?cè)诟咚偕L(zhǎng)，但貢獻(xiàn)最大的渠道依然是線下門(mén)店。
解釋稱，大家來(lái)到購(gòu)物中心需要的一種體驗(yàn)，不光是買(mǎi)東西，希望有孩子可以玩的地方，大連ykk拉鏈有更多的食品和飲料的地方，還有一些休閑娛樂(lè)的地方，不只是購(gòu)物，而是這里享受一種生活方式。跟隨這種革新，跟著購(gòu)物中心一起發(fā)展，順應(yīng)潮流。
阿迪達(dá)斯CEO羅思德也曾表示：消費(fèi)者在哪里，就要跟著去哪里，不論是實(shí)體店，還是亞馬遜等電商平臺(tái)。即使在數(shù)字化戰(zhàn)略下，實(shí)體零售依然是阿迪達(dá)斯渠道擴(kuò)張的重點(diǎn)。
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