京東發(fā)布美妝報告，男性消費者購買欲望大漲
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
全球化妝品市場4%增長下，電商平臺日益重視起美妝生態(tài)的搭建。
中國電商身處在比全球平均增速高兩倍之多的市場，更是機會多多。但中國也從不乏強有力的競爭對手，天貓、網(wǎng)易、小紅書，甚至抖音等平臺，都加入了美妝的電商戰(zhàn)場。
京東作為中國頭部電商平臺之一，也沒有放過這個機會。不過，對于大多數(shù)人而言，美妝方面的存在感不強，很少被當作第一選擇。
1月10日，京東美妝行業(yè)峰會暨京東“京美獎”頒獎盛典在上海舉行。京東美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王滔在會上供認，京東美妝的確存在一些痛點。
例如消費者買美妝時想不到去京東消費、京東上找不到想要的美妝產(chǎn)品，ykk拉鏈廠以及京東美妝的頁面不美觀、缺少互動等?？偟膩碚f，就是不好逛。說。
為了改變現(xiàn)狀，京東在2018年2月把美妝業(yè)務(wù)部升級為一級部門。這之后便發(fā)生了很多變化，王滔說，美妝的自營業(yè)務(wù)和POP業(yè)務(wù)同步增長，POP業(yè)務(wù)更猛。期間，京東引入了碧歐泉、HR赫蓮娜赫妍、歐舒丹和貝克漢姆的HOUSE99等品牌，SK-II后、雪肌精等高端品牌的增速也達到全平臺第一。
近期，京東再次對美妝業(yè)務(wù)進行架構(gòu)調(diào)整，將其并入了京東商城時尚居家平臺事業(yè)群，并且重新回歸跨境貿(mào)易，實現(xiàn)美妝“全球購”
京東集團高級副總裁，京東商城時尚居家平臺事業(yè)群總裁胡勝利表示，2019年計劃用全鏈路運營、內(nèi)容營銷賦能、美妝品牌養(yǎng)成的方式，吸引以女性和年輕用戶為主的消費群體，打通時尚和美妝品類，打造大時尚產(chǎn)業(yè)鏈。
峰會當天，京東根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院和自身平臺大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，發(fā)布了2018-2019美麗新起點美妝消費報告》總結(jié)了2018年的行業(yè)趨勢，并預(yù)測了2019年的走向。
該報告顯示，近五年，中國化妝品零售一直堅持增長，2018年1至6月的增長是近五年最高，為14.2%年均復合增長率約為 11.53%隨著線上美妝商品豐富、購物體驗提升，2018年線上美妝消費遠高于線下，增長達到40%
如果把消費者按年齡區(qū)分，會發(fā)現(xiàn)39至48歲的70后人群仍占是消費額度最高的群體，這主要是由于他為中產(chǎn)階級核心人群，偏愛高端品牌，因此客單價較高。兒29至38歲的80后群體居于第二位，并已形成了穩(wěn)定的消費習慣，喜歡功效性護膚品，同時也是最偏愛線上消費的用戶群。
有趣的24至28歲的90后，消費額度方面已經(jīng)比不過95后了演講分析認為，95后多為大學生，愛嘗試新鮮產(chǎn)品，對彩妝的需求較高，并且消費行為很容易受到社交媒體KOL影響。而90后大多初入職場沒幾年，比較偏愛性價比高的產(chǎn)品。
女性仍占美妝消費群體56%份額，2018年上半年，化妝品行業(yè)內(nèi)有13個品牌相繼簽下90后小鮮肉做代言人，鞏固品牌對女性粉絲的吸引力。
但這兩年男性的美妝消費群體也越來越壯大，而且男性護膚老三樣“潔面、水、乳液”占比降低了口紅、面膜、精華的占比提升。2017年起，男性在精華品類的消費額增幅和人均消費額開始逾越女性，這與男性偏愛大牌、促銷敏感度低的消費特點有關(guān)，同時也說明，男性護膚已不再停留于潔面、保濕的簡單階段，開始進入深度護膚的探索。
圖片來源：京東《2018-2019美麗新起點美妝消費報告》
王滔看來，男性用戶的美妝消費增長可能會助長京東的優(yōu)勢。京東有一個特點，送禮心智非常強，說，所以京東可能會成為’鋼鐵直男’一個法寶，如果情人節(jié)前一天他想到買禮物送給女朋友或者老婆，其他平臺購物可能來不及送達，但是京東的物流優(yōu)勢可以協(xié)助做到這一點。
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