亞運會營銷中的中國題曰品牌
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
北京時間8月18日，隨著一場宏大的開幕式的舉行，第十八屆亞運會在印尼首都雅加達正式拉開大幕。
對于印尼，不少國內(nèi)體育迷的記憶還停留在國足與印尼的交手，金華ykk拉鏈而當(dāng)了解到這個 國家有2.64億人口之時，都對這一數(shù)字感覺到驚訝。事實上，亞運會對于這樣一個人口眾多的千島之國而言，也是一場手忙腳亂的盛事，據(jù)生態(tài)圈前方特約記者表示，一路上也是幺蛾子不斷，缺乏為外人道也。
當(dāng)然，國內(nèi)而論，亞運會的熱度顯然比不上冬奧會和世界杯，即便是體育內(nèi)部，今日也被校長王思聰?shù)碾姼偮殬I(yè)首秀，蓋去了不少風(fēng)頭，但圈哥中午在星巴克排隊之時，身后的兩人還是念出了APP彈出的新聞—武術(shù)運動員孫培原在男子長拳套路項目中摘得亞運中國首金…喲，亞運會還有武術(shù)項目呢？
確，再怎么說，亞運會也是洲際級的盛會，代表著國家的榮譽， 鹽城ykk拉鏈而除了生態(tài)圈報道過的電競亞運之外，其中一些明星選手的表示，也會成為大家關(guān)注的重點。
中國體育代表團身著九牧王“藍色夢想”禮服隆重出場，告別激進的番茄炒蛋，以全新的藍紅色作為主題色，彰顯了中國運動員青春、活力、自信、擔(dān)當(dāng)?shù)臅r代風(fēng)貌。
不過，即便在明星方面，也本屆亞運會明顯星味不足—中國代表團參賽運動員近3屆最少，且奧運冠軍最少，僅有孫楊、朱婷、林丹等18位奧運冠軍，相比廣州和仁川時的35位稍顯不足，而即便是這18位，也有8位是來自中國女排的貢。
即便如此，這18位僅有的奧運冠軍之中，就連續(xù)出了兩個令人驚訝的故事，ykk尼龍拉鏈甚至透露出了面前的品牌之爭…
8月19日，中國明星選手孫楊在男子200米自由泳決賽中，以1分45秒43效果奪冠，填補上200米自由泳這個大賽金牌幅員中的最后一個空缺，又圓一夢！
頒獎典禮上，先是出了一個登上微博熱搜的幺蛾子”頒獎儀式上，場館出現(xiàn)逆風(fēng)現(xiàn)象，國旗即將升至頂部時意外掉落，孫楊主動找到工作人員交涉，數(shù)次要求“onmoretim主辦方同意孫楊請求，重新進行升旗儀式。
這樣一個舉動，得到現(xiàn)場觀眾與微博網(wǎng)友的一致點贊。然而另外一個事件，卻是被體育產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士廣泛討論—出現(xiàn)在領(lǐng)獎臺上的孫楊，YKK防水拉鏈沒有依照規(guī)定身穿安踏的領(lǐng)獎服，而是身穿了其代言的361服裝。原本這一細節(jié)可能還不那么扎眼，但是由于另一位中國選手季新杰取得了銅牌的好成績，也登上了領(lǐng)獎臺，因此出現(xiàn)了冠軍與季軍身穿不同領(lǐng)獎服的奇特場景。
其實，這面前有多家公司的私下較量。
事實上，不光孫楊是361品牌代言人，361度還連續(xù)3屆亞運會成為官方合作伙伴，為本屆亞運會提供了官員、裁判、工作人員、火炬手、拉拉隊、安保等一系列官方人員的服裝與運動裝備。
與此同時，安踏則從2009年起攜手中國體育代表團，并作為此次亞運會中國體育代表團的官方合作伙伴，發(fā)布了全新的冠軍龍服”而此次的服裝，也不再是此前被詬病的番茄炒蛋”擁有了新的配色。
安踏近日發(fā)布亞運會中國隊領(lǐng)獎服
361官方亞運贊助商，孫楊也是其代言人；前面提到九牧王是開幕式服裝贊助商；安踏是中國代表團領(lǐng)獎服的贊助商；此外很多運動員也有自己的贊助代言…孫楊的此次“領(lǐng)獎”將這樣一場錯綜復(fù)雜的競爭搬到臺面上來。知名體育產(chǎn)業(yè)工作者棋哥在其個人微博上連發(fā)三條微博，表示：
亞運會中國所有參賽選手的領(lǐng)獎服都是安踏，唯獨孫楊穿361度？明顯違規(guī)。這算是客大欺店呢？還是領(lǐng)導(dǎo)同意”
體育，維護規(guī)則最重要！包括商業(yè)規(guī)則。中國代表團的統(tǒng)一領(lǐng)獎服是白紅色安踏，而只有孫楊領(lǐng)獎時穿黃色361度，這是明顯違規(guī)。
不知道這次孫楊的違規(guī)，究竟是提前“開了綠燈”還是事后罰款了事，但背后體現(xiàn)的對于規(guī)則的忽視。當(dāng)然，談及領(lǐng)獎服服裝問題，首先想到自然是喬丹那支夢之隊經(jīng)典的國旗”之舉。
1992年奧運會上，夢之隊奪冠之后原告知要身穿銳步的服裝領(lǐng)獎—銳步公司向美國奧委會支付了200萬美金成為了官方領(lǐng)獎服贊助商，但作為耐克代言人的喬丹則牽頭，與約翰遜、巴克利等巨星身披美國國旗參與頒獎典禮，蓋住了銳步的logo
CBA 舞臺上，贊助商之間的糾紛也沒有停息過，最近的一次就是轟轟烈烈的易建聯(lián)脫鞋門”當(dāng)時，耐克簽約的易建聯(lián)不愿穿CBA 官方贊助商李寧的球鞋打球，并當(dāng)場脫鞋，引發(fā)中國籃球迷的舉座嘩然。
而在后面一個賽季續(xù)約之后，李寧給出了新的豁免條例—廣東男籃的易建聯(lián)以及遼寧男籃的郭艾倫穿耐克公司球鞋出場比賽，防止了此類現(xiàn)象再度發(fā)生。
而在2017年全運會頒獎之時，全運會的官方 贊助商是花了8000萬人民幣的喬丹體育，但奪冠的遼寧隊陣中有郭艾倫、周琦等耐克簽約球員，于是耍了個心眼—為了協(xié)助贊助商曝光，倆都沒拉上拉鏈，倆贊助商的標(biāo)志清晰可見。
其中，郭艾倫在社媒上發(fā)布自己開幕式旗手照片時，也有意無意地用表情包蓋上了喬丹體育的logo
負責(zé)頒獎的籃協(xié)主席姚明看到這種情況，臉?biāo)查g就黑了先后要求周琦與郭艾倫把拉鏈拉上去，嚇得邊上的衛(wèi)猛也把拉鏈趕緊往上拉了拉…
可見，頒獎中動心思的體育明星真不在少數(shù)，但是如果此次孫楊不是有特別 豁免權(quán)的話，作為冠軍卻身穿非指定品牌的戰(zhàn)袍，可以算是一件不小的違規(guī)事件了這對于花了真金白銀的品牌而言，無疑是一種傷害。
目前，361安踏與孫楊團隊方面均未對此事發(fā)聲，生態(tài)圈也會在報道亞運之時，關(guān)注此事的后續(xù)發(fā)展。孫楊這樣自帶流量明星的登臺，確為亞運會帶來了巨大的關(guān)注度。期待中國健兒們?nèi)〉酶玫男Ч?，取得更大的關(guān)注度—但不是用篇盤外招的方式。
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